《电视包装设计》— 视频设计之风格

视频设计的风格可谓丰富多彩、五花八门，而且视频设计师依然在不断地创新与尝试。纵观中国电视包装的视频设计风格，大致有以下几种类型：

实拍与CG技术的结合

伴随电视包装技术的不断创新发展，尤其是CG技术的普及和运用，推动了整个电视包装行业的变革。视频设计师，在创意和制作过程中，将实景拍摄与CG技术结合，便可无限制地发挥想象空间，带给观众前所未有的视觉体验。

运用CG技术和后期特效，可以对实景拍摄的影像素材进行灯光、阴影、道具和背景等众多方面的设计处理，化腐朽为传奇，把不可能变为可能。

事实上，实景拍摄与CG技术的结合，正在改变电视包装的创意制作模式。以往视频设计师多以前期拍摄为核心，脚本画的很细致，镜头调度考虑充分，而后期制作则处在次要位置，多以剪辑处理为主，相对简单。但是，随着CG技术和后期特效的普及运用，视频设计师开始把工作重心转移到后期制作上来，前期拍摄工作被简化。

    案例1：2004年，新版旅游卫视推出了一系列主持人形象宣传片。实拍影像与CG技术的结合，在此间发挥了重要作用。以频道主题呼号“身未动心已远”为表达核心，将主持人的动作与后期特效图形相配合，力求营造现实与梦境、真实与想象、此刻与未来、本地与远方的特殊影像效果。（图A 01—12）

案例2：中央电视台体育频道（CCTV-5）在转播欧洲杯足球赛期间，特别制作了几条赛事宣传片。其中一条宣传片，将实拍影像与CG技术相互结合，在办公室里展开一场别开生面的足球比赛，表达“大众参与足球、获取乐趣”这一主题。宣传片视觉效果诙谐生动，观众反响不错。（图B 01—08）

三维风格

长期以来，全三维风格的包装设计在中国电视包装行业大行其道，频道呼号、栏目片头、片花的功能包装设计品运用较多。

三维风格的视频设计，对电脑三维技术的依赖性很强。电脑三维技术在表现虚拟的道具和想象的场景环境方面具有非凡潜能。它可建造场景、道具、灯光、材质等等一切画面元素，能够达到人造的真实、又或呈现出电脑艺术的特有视觉效果。

三维风格的视频设计，其镜头的调度非常灵活，可以实现设计者的任意想象。在电脑三维场景中，虚拟的摄像机可进行移动、推拉、旋转等各种动作，与传统的影像拍摄手法相比较，优势非常明显。

除了镜头调度的优势，电脑三维技术还有另外两个特征：建构不受制作成本制约的画面道具和独特的电脑图形视觉质感。充分利用这三个特性优势，能够创造出强势的镜头冲击力、科幻的场景、炫目的光效、缤纷的色彩感观。

案例1：TOON DISNEY 频道，是以青少年为主要收视群的卡通动画频道。频道的收视预告片，采用全三维电脑技术，模拟制作故事场景、道具和材质，呈现出电脑三维的视觉特征，与卡通频道自身的荧幕风格也相吻合。（图C 01—12）

案例2：1995年开播的中央电视台体育频道（CCTV-5），是中国创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道。作为中央电视台15专业频道中的一个，在十几个频道标识风格统一、设计相似的情况下，如何树立自己的频道品牌识别，是体育频道运营者面临的问题。频道包装设计师决意以频道数字“5”为突破口，强化数字“5”的设计和演绎。其频道呼号片完全三维风格，以独特的运动方式，展现着体育频道的风格特色。（图D 01—08）

案例3：同样还是中央电视台体育频道，在直播2004雅典奥运会期间，“第28届奥运会新闻、雅典精彩早知道”等众多栏目的片头创作，以橄榄枝和奥运五环为主要画面元素，充分利用电脑三维技术的镜头、质感、光效优势，力求呈现出雅典奥运会的恢弘气势、比赛的缤纷多彩和运动竞技的视觉冲击。（图E 01-12）

二维风格

三维技术虽有众多好处，但是它在中国电视包装行业的泛滥使用，也造成了可怕后果。很长一段时间，中国的电视包装行业盲目推崇三维风格的视频设计，对三维图形技术的铺张使用和对光效材质的片面追求，使得电视包装变得“千台一面”，背弃了频道自身的风格特性和品牌形象。此种情形下，电视包装设计缺乏创意和灵魂，三维制作的冷冰冰金属元素和眼花缭乱的镜头空间变化，让观众“审美疲劳”甚至恼怒不已。二维风格的视频设计开始逐步走上前台。

二维风格的视频设计并没有放弃电脑三维技术的使用，而是有意识地弱化三维风格中的立体造型、金属质感、炫目光效等特征，放弃或金属或塑料质感的工业主义视觉风格，转而借力色彩构成和平面设计。与此同时，电视包装的思路重心开始从“漂亮”转向“有效”。

案例1：2000年，北京电视台生活频道（BTV-7）全面改版更新。因为频道运营机制的变革，频道期望通过电视频道的整体包装来打造一个全新形象，以抢眼姿态进入竞争激烈的电视市场。当时中国的电视包装行业正处在发展初期，形象包装的盲目性和随意性是普遍的问题。三维特效和炫目光效在电视荧屏上泛滥成灾，“包装好看，却无效！”。为此，生活频道整体包装的操刀者创新突破，把频道整体包装风格二维化，创造性地使用白色为底，蓝黄相辅。简洁清新的频道包装风格，让观众眼前一亮，有效地建立了频道形象识别，帮助生活频道迅速进入市场，重新划分了北京地区电视媒体的势力版图。    （图F 01—06）

案例2：2004年7月改版后的旅游卫视，栏目包装多以二维风格呈现。在众多栏目宣传片的创作过程中，各种画面元素被平面化、图形化。以层和层之间的排列、叠加、嫁接、分解为主要运动方式，努力塑造出“清新、时尚、动感、轻松”的频道视觉风格。（图G 01—12）

案例3： MTV频道，其主要目标观众是热爱音乐的时尚青年人群，而这一群体，对卡通漫画和电脑CG艺术有着非常敏感的审美嗅觉。因此，MTV在频道包装中也尝试着应用二维风格，以博取青年观众的认同与好感。（图H 01—06）

其他风格

时代在不断变幻，观众的生活内容和审美需求也呈现多元化。中国的电视包装为了迎合各种层次的观众群，在视频设计风格上，不断创新与尝试。

为了丰富电视包装的视频设计风格，设计师开始借助各种艺术表现形式。无论是古典艺术还是现代艺术，无论是抽象主义、立体主义还是表现主义、不论是油画、版画、水彩、水墨还是雕塑或民间艺术，它们几乎统统都被融合运用到电视包装的设计中去，视频风格更趋丰富多元化。

案例1：中央电视台戏曲频道（CCTV-11）是弘扬中国传统戏曲艺术精髓、展现中国戏曲文化艺术的专业频道。2003年5月，中国知名电视包装公司世纪工场受邀为戏曲频道创意制作了一系列全新的频道形象宣传片。鉴于戏曲频道的专业性，在形象片《寄情篇》的创作过程中，世纪工场借助中国水墨画的艺术形式，再结合CG技术，力将中国传统戏曲的独特魅力呈现出来。《寄情篇》一经推出，其水墨画视频风格立刻引起了电视观众和专业人士的广泛关注，在国内外获得了众多荣誉。世纪工场更因此而荣获了2004年度Promax&BDA颁奖盛典，年度艺术家大奖的最高荣誉“全球奖”。           （图I 01—06）

案例2：Space shower TV频道，其频道品牌形象片的创意制作，借力于素描和装饰画的表现特性，应用黑白素描营造抑郁的氛围，用彩色装饰画表达多彩动感的音乐世界。（图J 01—12）